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跨界与出圈:回顾2019年度十大音乐营销案例

更新时间:2020-02-11 点击数:

  2020年伊始,B站就依附最懂年青人的跨年晚会为本人打了一场美丽的胜仗。除了当晚同时正在线%,平台的品牌的代价增值更是金钱难以权衡的。

  正在刚才过去的这一年,咱们也看到,音乐正在营销中的效用早已不再部分于守旧广告时的电视TVC配乐,更像是一种也许触达差别群体的新序言,正在差别样式、差别场景的跨界互助中开释出了更大的能量,也提拔了不少胜利的营销案例。

  无论是对待品牌方依然艺人方来说,一个胜利的音乐营销案例不只能够创制崭露像《我的地皮》《我正在那一角落患过感冒》如此的优质实质,还也许重塑两边的品牌调性,到达1+1大于2的成果。

  而胜利的音乐营销案例,胜利之处往往不正在于变乱自己和单次成果,更有或者成为一个永远的实质IP。正在此,音乐先声精选了2019年十大最让人印象长远的音乐营销案例,供行家参考。

  案例回来:2018年12月底到2019年岁首,腾讯视频烎·2019潮音公布夜的预热就曾经铺天盖地。从艺人阵容上来说,烎·2019潮音公布夜集聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等稠密一线歌手以及众位正在艺术范畴着名的艺术家。其余,行径将艺人与艺术家的跨界互助行为核心非常,为每一位跨界互助的艺人和艺术家制制了孑立的视觉海报。

  行径预热时间,烎·2019潮音公布夜官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩逛戏、NOW直播举办线上联动。正在线下方面,烎·2019潮音公布夜又与李宁跨界发展了全民火云跑举动、于南京东方福来德广场发展涂鸦行径,进一步增加行径正在南京外地的影响力。

  营销亮点:烎一字开始就惹起了民众的好奇心,主旨交战100小时与阅后即焚的观点紧紧相扣,整场烎·2019潮音公布夜限时旁观100小时后由官方举办下线日当天,烎·2019潮音公布夜正在线万,众位歌手的外演视频微博转发量跨越1万次。行径微博线万。

  案例回来:大碗宽面的故事源于2017年正在西安一家扯面店中,吴亦凡freestyle了一段你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆!你们,来这里,用饭,感觉,饭好吃,我欣忭!吴亦凡正在扯面馆的吴亦凡面条style的视频正在B站具有跨越60万的播放量。

  2019年4月19日,吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》,歌曲以揶揄的立场讲述了吴亦凡本人和大碗宽面的故事,顺势化解了之前的恶评,正在变乱曾经有必定流量根底的景况下,一下成为吴亦凡口碑的挫折点。歌曲公布前后,吴亦凡又到南京众家面馆举办练习,还主动宴客吃面。7月19日,正在南京众家面馆取景的新版MV上线。

  营销成绩:歌曲公布越日,吴亦凡 大碗宽面登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播放量过亿,B站播放量万万,胜利出圈,成为私人代外作。

  营销成绩:虚拟偶像的推出,将逛戏里的硬汉脚色打变成新的IP不只为逛戏粉丝供应了新的消费实质,还能够借助接连释出的音乐作品、跨界互助吸引逛戏圈以外的年青群体闭心。目前,微博上#王者信誉男团首支单曲#的线w+,无穷王者团的首支单曲正在QQ音乐中也成绩了近万评论。

  案例回来:昨年6月11日,美妆博主梁龙的第一期vlog上线,几小时内转发量接近一万。也由于这个视频,乐队微博从橙V造成红V,月阅读量跨越1000万。尔后,梁龙便起首接连公布美妆视频,实质涵盖化妆、护肤以及给别人化妆等实质。梁龙也和中暮年美妆博主一词绑定,还为本人起了一一面名老BABY。

  二手玫瑰成军众年,梁龙都没有开通私人微博,正在美妆博主的身份确立后,梁龙开通了本人的私人微博梁龙LBB。11月10日,梁龙插足了天猫双11老铁狂欢夜的直播。正在双十一当天,梁龙、Tmall Art 、吉香居跨界互助暴下饭梁龙色口红礼盒套餐,推出定制款口红品牌梁龙色,色号L88(老baby),叫辣椒酱口红,礼盒中装备辣椒酱和梁龙的定制口红。之后,梁龙又将本人的定制口红与旗下摇滚暖锅绑定,推出礼盒套餐。

  营销成绩:美妆博主的新身份为梁龙掀开了新的气象,不少主流媒体起首对梁龙举办新一轮的采访和报道。梁龙正式出圈,起首参加少许综艺节目《1068魂考》、《圆桌派》,还获取了与天猫的互助机缘。除了美妆产物外,梁龙还接到了首饰品牌的广告投放,进一步将交易拓宽。11月30日,梁龙与李佳琦一同插足《吐槽大会》第四序第一期,并获取了当期的Talking。

  案例回来:7月8日,影视音乐数字专辑《陈情令 邦风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大平台。上线当天,腾讯音乐文娱官方微博提议陈情令以曲会友的古风乐器翻奏视频搜集行径,粉丝将《陈情令》主旨曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等众个版本,激励了二次散布。其余,《陈情令》还正在南京举办演唱会,系缚数字专辑举办门票抽奖,将线崇高量引流到线下。

  营销成绩:截止2019年12月31日,《陈情令 邦风音乐专辑》以3500万元的累计发售额,一跃成为2019年度发售额最高的影视音乐专辑。

  案例回来:行为闲置来往平台,闲鱼不停向用户推论轮回愚弄的理念,而2019年草莓音乐节的主旨恰是具有环保理念的轮回宇宙。昨年7月,闲鱼与草莓音乐节联手提议了对旧广告布的改制设计——轮回工场,测验将音乐节运用过的广告布二次接受,更正成潮包。闲鱼此次与草莓音乐节的跨界互助,将轮回 行为起点,是一次不约而合的测验跨界。

  营销亮点:音乐节与闲置来往平台的跨界水平出格大,此次跨界互助将二者的重心情念圆满连接,不只夸大了环保的正能量,还竣工了口碑散布。

  营销成绩:闲鱼与草莓音乐节的品牌互助,既适合闲鱼平素成睹的轮回理念,又插手了草莓音乐节独有的时尚基因。过程此次与草莓音乐节的互助,闲鱼将轮回工场行为本人旗下一个全新的IP,又不断与其他品牌举办互助。而与草莓音乐节互助的300个包包,已经上线便神速售罄。

  奶茶公主周杰伦《说好不哭》上线日,三年二胎的奶茶公主周杰伦正在ins上就预热9月要发新单曲。9月10日,周杰伦正在ins上继续发了9条状况,为新歌预热。越日,MV中代价20万元的哈苏相机率先惹起了一波拍照穷三代、买得起哈苏才配具有恋爱的研究。之后,MV中周杰伦最爱的奶茶品牌也神速刷屏,奶茶和周杰伦再次系缚,成为热门话题。MV中的数个镜头,也致敬了周杰伦之前的作品,唤起了一代人的芳华追忆,做了一次情怀营销。

  营销亮点:将2019年度本即是热门环节词的奶茶、相机与周杰伦紧紧系缚,加大散布广度,使得周杰伦奶茶公主的名号尤其深远人心。

  案例回来:昨年10月15日早上10点,说唱歌手宝石Gem feat陈伟霆版本的《野狼Disco》正在QQ音乐公布。黑夜八点驾驭,野狼Disco 陈伟霆正在QQ音乐的查找数据曾经爆了。跟随歌曲音频公布的再有一条简短的MV。当天黑夜9点驾驭,陈伟霆 上头的环节词也冲上了微博热搜第四名。以型男地步示人的陈伟霆破天荒地与老舅互助了一把神曲。

  营销亮点:正在歌曲中,陈伟霆以一口法式的粤语与老舅的东北话酿成了显然地比较。魔性洗脑的旋律、反复浅易的歌词曾经为歌曲的宣传度奠定了民众根底,再加上MV中陈伟霆摆出了与往常地步不符的铁岭POSE,进一步为MV的散布加添病毒性,胜利将这首歌曲二次推红。

  营销亮点:8年前,萧敬腾的出格体质就被网友们付与了雨神的称呼。这么众年来,萧敬腾雨神的人设曾经深远人心。该脑洞大开的地步片推出后,一方面更正了集体对待天色预告和气候局的中规中矩、一模一样刻板印象,另一方面,也让歌手萧敬腾的正面地步取得了散布,又获取了天色之子的称呼。

  几个小时后,就有电动车维修论坛上崭露了以李荣浩的外面公布歌曲的帖子。而正在百度上查找电动车维修,下面的跟帖都是正在线蹲李荣浩新歌。此次变乱,不只惹起了稠密网友正在电动车维修论坛中的狂欢,也激励了业内对待发歌题目的一番研究。而且几大音乐平台都纷纷借势营销。李荣浩 念上新歌就那么难吗也正在当天冲上了热搜。越日,李荣浩又正在微博辟谣正在论坛发帖的不是本人,将热度接连炒高。

  营销成绩:12月5日,李荣浩正在全网上线新歌《麻雀》,果真获取了民众的闭心,李荣浩新歌麻雀正在当日也上了微博热搜,而且再越日有接连营销本人的万能人设。有什么李荣浩做不到正在越日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩自己公布新歌的微博转发跨越三万,评论跨越一万。

  跟着序言的碎片化和人群的分众化,各大品牌方抉择与具有得天独厚的散布渠道和精准受众群体的艺人互助,再搭配音乐这种超越阶级的实质样式,无疑正在营销历程中具备天分上风。而为了非常带货成果,粉丝经济又成为各大营销案例中的重中之重。谁也许愚弄好粉丝经济,谁就能获得营销的先机。

  正在大无数品牌都正在逢迎年青人的期间,怎样拉近本人与年青人的间隔,让本人的品牌调性更为年青化,成为他们的苛重诉求。比拟其他形势,音乐行为门槛最低的疏导格式成为了广告主们讲明品牌地步、攻克用户心智的首选。而正在与差别范畴的跨界互助中,音乐自己的消费场景变得众元,代价也得以放大,竣工了音乐人、品牌方的共赢。

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